Le développement local repose sur une capacité renouvelée à attirer et à fidéliser les talents, les entreprises et les visiteurs. Pour les acteurs territoriaux, maîtriser les outils du marketing et de l’attractivité devient une compétence stratégique. Le calendrier des formations 2026 propose un parcours ciblé pour acquérir ces méthodes opérationnelles.
Un programme de formation orienté vers l’action et les résultats concrets
L’animation de formations pour étudiants et professionnels a évolué pour répondre à des attentes plus pragmatiques. L’accent est désormais placé sur la mise en situation et le transfert d’outils méthodologiques directement applicables. Chaque session s’appuie sur un support remis aux participants, servant de référence pour la mise en œuvre future. Organisées en partenariat avec le CNER, ces formations en petits groupes privilégient les échanges et la montée en compétences individualisée. Elles sont également disponibles en format intra-établissement, offrant une flexibilité adaptée aux besoins spécifiques des équipes, qu’elles soient adhérentes ou non.
Intelligence artificielle et marketing territorial : une approche 100% pratique
La session du 26 mars 2026 à Paris se concentre sur l’utilisation des outils d’IA grand public pour dynamiser la promotion des territoires. Loin des concepts abstraits, elle aborde la promptologie appliquée aux enjeux d’attractivité, la création de personas ciblés, et l’élaboration d’argumentaires marketing assistés. L’objectif est de fournir une inspiration tangible pour construire un plan d’action ciblé, comme illustré par des initiatives telles que celle menée pour renforcer l’attractivité grâce à l’IA à Dijon. Une seconde session est prévue au second semestre 2026.
L’attractivité des compétences : des synergies à optimiser
Programmée le 9 juin 2026 à Paris, cette formation répond à un défi majeur : la difficulté des entreprises et des organismes publics à recruter et à fidéliser. Elle démontre que les solutions les plus efficaces ne sont pas nécessairement les plus coûteuses. En s’appuyant sur des exemples concrets et des exercices pratiques, elle identifie les clés de réussite pour créer des synergies durables entre les acteurs de l’attractivité territoriale et les recruteurs locaux. Cette approche rejoint l’idée que l’investissement dans la formation professionnelle est un levier fondamental de compétitivité.
| Formation | Date 2026 | Lieu | Objectif principal |
|---|---|---|---|
| IA et marketing territorial | 26 mars | Paris | Maîtriser les outils d’IA pour la promotion territoriale |
| L’attractivité des compétences | 9 juin | Paris | Développer des synergies pour recruter et fidéliser |
| Plan opérationnel de marketing territorial | 26 novembre | Paris | Construire un plan d’action structuré pour l’attractivité |
Construire et déployer une stratégie territoriale opérationnelle
La crédibilité d’une stratégie territoriale repose sur sa capacité à se traduire en actions mesurables. Les formations proposées visent précisément à combler l’écart entre la vision et l’exécution, en dotant les professionnels de méthodologies éprouvées.
Élaborer son plan opérationnel de marketing territorial
La formation du 26 novembre 2026 à Paris est consacrée à la construction d’un plan opérationnel. Les participants s’approprient d’abord des outils essentiels, puis co-construisent un plan d’action complet sur la base d’un scénario réaliste. Des techniques d’intelligence collective sont mobilisées, offrant ainsi des méthodes transférables pour animer de futures réunions de travail. Cette approche collaborative renforce la cohérence et l’adhésion autour des projets de développement local.
L’événementiel professionnel comme levier d’attractivité territoriale
En collaboration avec l’UNIMEV, une formation dédiée à l’événementiel (congrès, salons, conférences) comme levier d’attractivité sera reprogrammée au second semestre 2026. Elle répond à un enjeu concret pour les territoires équipés de lieux dédiés : comment se positionner sur un marché concurrentiel pour optimiser leur rentabilité ? Cette session fournit des éléments de réponse aux collectivités et à leurs outils opérationnels (agences, SPL, EPIC). Elle s’inscrit dans une réflexion plus large sur la gestion des territoires et la valorisation de leurs actifs.
Les compétences clés abordées dans ce calendrier des formations 2026 incluent :
- La maîtrise des outils numériques et de l’IA pour la communication territoriale.
- Le développement de stratégies pour l’attraction et la rétention des talents.
- La conception et l’animation de plans d’action marketing opérationnels.
- L’optimisation de l’offre événementielle comme outil de rayonnement économique.
Ces parcours de formation professionnelle représentent une opportunité pour les acteurs publics et parapublics de consolider leur expertise et d’actualiser leurs pratiques en matière d’animation territoriale. Pour explorer l’ensemble des sessions proposées, les professionnels peuvent consulter le détail des formations du CNER sur l’attractivité.