Le choix d’une destination de voyage repose souvent sur des images, des récits et des émotions. Le cinéma et les séries télévisées, en mettant en scène des paysages et des lieux patrimoniaux, constituent aujourd’hui des moteurs d’inspiration puissants pour les voyageurs. Cette tendance, le ciné-tourisme, transforme l’écran en une vitrine dynamique pour les territoires.
Le ciné-tourisme : un levier stratégique pour les destinations
Les productions audiovisuelles ne divertissent pas seulement ; elles façonnent les imaginaires et influencent les décisions. Une étude de VisitBritain révèle que 70% des visiteurs ayant séjourné au Royaume-Uni au cours de la dernière décennie ont visité un lieu de tournage. Ce phénomène, confirmé par des études similaires du CNC en France, démontre l’impact concret des fictions sur les flux touristiques.
L’accueil de tournages génère une activité économique significative, bien au-delà de la production elle-même. En Île-de-France, par exemple, cette filière soutient plus de 150 000 emplois. L’engouement des voyageurs pour ces lieux emblématiques profite ensuite à l’hébergement, la restauration et les commerces locaux, créant un cercle vertueux pour le développement territorial.
| Avantage | Impact pour la destination |
|---|---|
| Visibilité internationale | Exposition à des millions de spectateurs via des œuvres populaires. |
| Lissage de la fréquentation | Attrait hors des saisons traditionnelles pour des lieux spécifiques. |
| Valorisation du patrimoine | Mise en lumière de sites historiques ou naturels sous un angle narratif. |
| Retombées économiques étendues | Revenus pour les secteurs de l’accueil et des services aux tournages. |
La campagne « Starring GREAT Britain » : un modèle d’inspiration
Consciente de cette dynamique, l’office de tourisme national britannique, VisitBritain, a lancé en janvier 2025 une campagne ambitieuse intitulée « Starring GREAT Britain ». Conçue comme un blockbuster promotionnel, cette initiative place les paysages et villes britanniques au premier plan. Réalisée par Tom Hooper, cinéaste oscarisé, elle cible spécifiquement les marchés émetteurs les plus importants comme les États-Unis, l’Australie, la France et l’Allemagne.
L’objectif est double : capitaliser sur l’image cinématographique du pays et convertir cet intérêt en réservations concrètes. La campagne s’appuie sur une stratégie média intégrée, combinant publicité traditionnelle, activation sur les réseaux sociaux et relations avec les professionnels du voyage. Cette approche holistique illustre comment une destination peut orchestrer sa promotion autour de son capital narratif.
- Film de lancement à haute valeur cinématographique réalisé par Tom Hooper.
- Déploiement sur les marchés visiteurs clés (CCG, Australie, France, Allemagne, États-Unis).
- Partenariats avec des acteurs du voyage pour transformer l’envie en séjour.
- Amplification via les canaux digitaux et les relations presse.
L’Angleterre, décor vivant du cinéma britannique
L’Angleterre offre une diversité de décors qui a séduit des générations de réalisateurs. Des rues victoriennes aux campagnes verdoyantes, en passant par les universités historiques, son patrimoine se prête à une multitude de récits. Cette richesse en fait une destination touristique de premier plan pour les cinéphiles, où la frontière entre le film et la réalité s’estomme.
La stratégie d’accueil des tournages, comme celle mise en œuvre par des territoires tels que le Val d’Oise en France, est cruciale. Elle nécessite une coordination entre collectivités, bureaux des tournages et acteurs économiques pour faciliter les productions et maximiser les retombées à long terme. Patricia Yates, directrice de VisitBritain, incarne cette démarche en s’impliquant directement sur des plateaux de tournage pour promouvoir l’offre britannique.
| Œuvre célèbre | Lieu de tournage emblématique | Type d’expérience touristique |
|---|---|---|
| Harry Potter | Warner Bros. Studios (Leavesden), Alnwick Castle | Visite de studios, découverte de châteaux. |
| Bridgerton | Bath, Ranger’s House (Greenwich) | Circuits patrimoniaux dans l’architecture géorgienne. |
| James Bond | Whitehall, Londres | Visites thématiques sur l’espionnage. |
| Downton Abbey | Highclere Castle | Visite de demeures historiques. |
Du visionnage à l’itinéraire : construire un voyage inspiré
Pour le voyageur, le ciné-tourisme représente une forme de tourisme culturel immersif. Il ne s’agit pas seulement de reconnaître un lieu, mais de ressentir l’atmosphère d’une œuvre et de comprendre son contexte historique ou social. Cette quête d’authenticité et d’émotion guide la construction d’itinéraires personnalisés.
Les offices de tourisme et les agences spécialisées développent désormais des offres dédiées : cartes interactives des lieux de tournage, visites guidées thématiques, ou séjours incluant des expériences exclusives. Cette formalisation de l’offre répond à une demande croissante et structurée, permettant aux destinations de mieux capter cette clientèle passionnée.
- Recherche des lieux de tournage précis via des bases de données en ligne.
- Utilisation d’applications mobiles dédiées au ciné-tourisme.
- Réservation de visites guidées avec des guides spécialisés.
- Intégration de sites moins connus pour une expérience hors des sentiers battus.